A Trajetória de um Publicitário Pioneiro
A criatividade parece ser a essência do publicitário e jornalista Oswaldo Mendes, que aos 97 anos, apresenta seu mais novo livro, “O sonho da Madison Avenue na Amazônia”, em um evento que promete atrair profissionais, estudantes e amantes da comunicação. A celebração acontece nesta segunda-feira, 30 de março, a partir das 17h, na sede da Associação Comercial do Pará (ACP), localizada no coração de Belém. A obra não só narra a rica história da publicidade na Região Norte, mas também homenageia as sete décadas de atuação deste ícone das comunicações, resgatando as memórias da Mendes Comunicação, a primeira agência de publicidade do bioma amazônico.
Em seu livro, Mendes oferece uma visão profunda sobre os bastidores das campanhas publicitárias, compartilhando histórias inéditas que revelam os desafios e triunfos do mercado. O autor, que construiu sua carreira no jornalismo, incluindo passagens pelo Jornal A Província do Pará e como correspondente da Revista Manchete, teve a oportunidade de entrevistar personalidades como Albert Einstein, o célebre físico e criador da Teoria da Relatividade.
Uma Memória Coletiva da Publicidade
A publicação é o resultado do apoio de colegas do setor e admiradores que reconhecem Mendes como uma memória viva da publicidade na Amazônia. Com isso, leitores terão acesso a reflexões sobre criatividade, mercado e as transformações que moldaram mais de 50 anos de histórias e vivências. Mendes compartilha, inclusive, a origem do título do livro, que remete à famosa Madison Avenue, o epicentro das agências de publicidade em Nova York. “Todo publicitário novato sonha em chegar ali um dia”, afirma.
O lançamento é patrocinado por instituições como a Associação Comercial do Pará e a Federação das Indústrias do Estado do Pará (Fiepa). Este projeto promove um legado às novas gerações, destacando a trajetória da Mendes Comunicação, que começou em 1956 como Santos-Mendes, a pioneira agência de comunicação na Região Norte. O nome atual foi adotado cinco anos depois, após a separação dos sócios fundadores.
Reconhecimento e Impacto Social
A Mendes Comunicação é reconhecida por seu expressivo portfólio, com 744 prêmios de publicidade, sendo 222 internacionais, além de títulos como Agência do Ano do Brasil e o Prêmio Jeca Tatu, este último dedicado à valorização da língua portuguesa. Além dos sucessos comerciais, a agência também desempenha um papel importante em ações sociais, sendo responsável pela comunicação do Círio de Nazaré e promovendo campanhas voluntárias em diversas áreas, como a doação de leite humano e a defesa dos direitos dos animais.
Reflexões de um Grande Amigo
Durante entrevista ao Grupo Liberal, Mendes ressaltou a importância de sua amizade com Romulo Maiorana, fundador do Grupo Liberal. “Falávamos por telefone praticamente todos os dias. Ele me ouvia e eu a ele”, recorda. Mendes recorda que Maiorana lhe consultou sobre o nome de seu grupo, que se tornou Sistema Romulo Maiorana de Comunicação, uma marca reconhecida no estado.
Detalhes do Lançamento
O evento de lançamento do livro “O sonho da Madison Avenue na Amazônia” será realizado no dia 30 de março de 2026, às 17h, na ACP, situada na Avenida Presidente Vargas, nº 158, Campina – Belém (PA). Essa ocasião promete ser um marco na celebração da publicidade regional e uma oportunidade para que novas gerações conheçam a riqueza da comunicação na Amazônia.