JBS usa Copa do Mundo para liderar o churrasco e reforça operação estratégica no Pará

JBS aposta no churrasco para crescimento em ano de Copa do Mundo

Em 2026, a JBS transformou o churrasco em uma de suas principais frentes de crescimento no Brasil, aproveitando a Copa do Mundo como plataforma para ampliar sua atuação. As marcas Maturatta Friboi e Seara atuam em segmentos distintos, fortalecendo a presença da companhia em quase toda a cesta de consumo do churrasco e explorando o potencial do portfólio multiproteína.

Esse movimento coincide com mudanças no comportamento dos consumidores brasileiros, que têm ampliado a diversidade de produtos e categorias no churrasco. A busca por conveniência e a valorização do momento de compartilhamento impulsionam essa transformação.

Pará é peça-chave para abastecimento nacional e internacional

O estado do Pará desempenha papel estratégico para a cadeia produtiva da JBS. Detentor do segundo maior rebanho bovino do país, o Pará abriga cinco unidades da Friboi nas regiões Sul e Sudeste, além de contar com mais de 2 mil pecuaristas fornecedores. Essa estrutura integra a logística da JBS para atender mercados internos e externos.

Segundo dados da Kantar Worldpanel, as ocasiões de churrasco cresceram 22% em 2025 em relação ao ano anterior, reforçando a relevância desse segmento para a indústria alimentícia e o varejo. Durante a Copa do Mundo, as vendas de carne avançam cerca de 10%, mantendo a carne bovina como categoria essencial para o consumo nessa ocasião.

Maturatta Friboi reforça qualidade com campanha de Ronaldinho Gaúcho

A linha Churrascatta, da marca Maturatta Friboi, lançou nova campanha protagonizada pelo ex-jogador Ronaldinho Gaúcho, destacando atributos como qualidade, tradição e experiência no churrasco brasileiro. A estratégia se baseia na forte associação cultural entre futebol e churrasco, presente para 86% dos brasileiros, segundo pesquisa de mercado.

O conceito “Futebol chama churrasco, e essa paixão fica completa com Maturatta” explora o duplo sentido da palavra “chama”, que remete tanto à grelha quanto ao ato de reunir amigos para assistir aos jogos. Renato Costa, presidente da Friboi, afirma que a marca foi criada para liderar o segmento do churrasco, oferecendo cortes que garantem maciez e sabor em um momento que ganha ainda mais importância durante o Mundial.

Seara amplia atuação no “primeiro tempo” do churrasco com campanha de Galvão Bueno e Arnaldo Cezar Coelho

Enquanto a Maturatta Friboi foca na carne bovina, a Seara amplia a participação da JBS em categorias relacionadas ao “primeiro tempo” do churrasco. Pesquisa da marca indica que 56% das famílias brasileiras planejam se reunir para assistir à Copa de 2026 com churrasco, que movimentou R$ 550 milhões adicionais no varejo durante o Mundial de 2022.

Entre as categorias em destaque, as linguiças se sobressaíram, com aumento superior a R$ 31 milhões em vendas no período. A campanha “Churrasco que é churrasco começa com Seara” conta com a presença de Galvão Bueno e Arnaldo Cezar Coelho, reforçando a conexão entre futebol e churrasco no momento de maior audiência do país.

Além disso, a Seara lançou uma linha que inclui mini-hambúrguer para grelha, linguiça com queijo coalho, smoked beef franks da linha American Grill e pasta de alho, voltada para estimular vendas cruzadas em supermercados e padarias.

Expansão multiproteína acompanha tendências do mercado brasileiro

O mercado brasileiro de proteínas tem apresentado transformações significativas. O frango já aparece em 29,7% das ocasiões de churrasco, consolidando-se como a terceira proteína mais consumida nesse momento. Cortes suínos, como costela e panceta, também ganham espaço, enquanto produtos práticos crescem acima da média do setor.

João Campos, presidente da Seara, destaca que metade da cesta de consumo do churrasco inclui categorias além da carne bovina, como linguiças, frango e aperitivos, e aposta em crescimento de 40% nas vendas da marca durante a Copa de 2026 em comparação ao Mundial anterior.

Assim, a JBS busca capitalizar a força do seu portfólio multiproteína para capturar diferentes momentos do churrasco brasileiro, combinando marcas líderes, ampliação de categorias e maior presença na cesta de consumo do consumidor nacional.